荆楚理工学院继续教育学院成人高考专升本市场营销专业介绍

市场营销专业属于工商管理学科，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科。通过成人高考专升本方式攻读市场营销专业，学生将系统学习管理学、经济学、法学和市场营销学等方面的基本知识和技能，培养能够在各类企事业单位从事市场营销与管理工作的应用型、复合型专门人才。

一、培养目标

成人高考专升本市场营销专业的培养目标主要包括：

1. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2. 掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3. 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4. 熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5. 了解本学科的理论前沿及发展动态；

6. 掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

二、核心课程设置

成人高考专升本市场营销专业的课程设置科学合理，理论与实践并重，主要包括以下几类课程：

基础理论课程- 管理学原理- 微观经济学- 宏观经济学- 管理- 统计学- 会计学- 财务管理- 经济法

专业核心课程- 市场营销学- 消费者行为学- 市场调查与预测- 国际市场营销- 分销渠道管理- 定价管理- 广告理论与实务- 促销管理

实践应用课程- 企业销售策划- 营销创新- 客户关系管理- 服务营销- 商务礼仪和商务谈判- 市场营销调研实习

特色方向课程部分院校还根据市场需求设置了特色方向课程，如：新媒体与大数据营销- 零售业营销- 互联网营销- 品牌管理- 商务策划与管理。

三、就业方向与前景

市场营销专业毕业生就业前景广阔，可在各类企事业单位从事以下工作：

市场类岗位- 市场调研员- 商业数据分析师- 广告设计师（含平面设计、视频设计）

商业建模预测师（含商业选址、企业扩张投资项目可行性分析）

营销类岗位- 营销策划专员- 品牌管理专员- 销售代表- 客户关系管理专员- 市场开发专员

管理类岗位- 营销经理- 销售经理- 市场部经理- 企业顾问

其他相关岗位- 公关专员- 人力资源专员- 会计/会计师- 网站论坛运营专员- 活动运营专员

  随着市场竞争的日趋激烈，营销人才需求持续增长。市场营销专业毕业生不仅可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等传统行业就业，还可以在互联网、新媒体等新兴领域找到发展机会。部分优秀毕业生还选择继续深造或自主创业。荆楚理工学院继续教育学院